近日，為提升橫版視頻觀看的用戶體驗，西瓜視頻上線了橫屏沉浸流功能，即在橫版全屏觀看狀態下，可通過上下滑動屏幕切換視頻內容。配合橫屏沉浸流功能的上線，平臺同步上線了橫屏沉浸流品牌廣告資源。

  早在圖文資訊時代，原生于內容信息流的廣告形態就將營銷帶入了“注意力經濟”的新賽道。而這一模式被西瓜視頻應用于短視頻生態，將信息流視頻廣告演化成為LighTVC和Native
V這兩種形態。其中，LighTVC的核心形式是快速、精準、敏捷，可以在前幾秒就把廣告主的賣點打出去，更好地在信息流里傳達品牌主張。而時長可達90s的Native
V則更加強調原生，更符合西瓜視頻的產品特點和內容場景，適于傳遞品牌理念，贏取用戶的高度認同。
      目前，西瓜視頻已有一鏡到底、開屏、信息流廣告、視頻后貼片、固定位等主打覆蓋廣度的產品；基于頻道的焦點圖、頻道Banner和頻道icon等主攻興趣圈層曝光的產品；以及任意門、魔法卡等結合創意去和用戶做深度溝通的產品。其中，強碎片化、高沉浸感的短視頻信息流廣告業已成為廣告主的重要選擇。而如何平衡用戶體驗和企業收益，仍是懸在平臺頭頂的
“達摩克利斯之劍”。
      究其原因，是在如今信息爆炸，萬物皆媒的時代，用戶全天候都被海量的資訊信息包圍，注意力被無限切割。由于邊際效應的影響，廣告價值呈現遞減趨勢，同時用戶對品牌廣告的抵觸心理也變得越來越強。當現有的創意形式和技術形態并不能保證用戶消化等量的品牌內容，同時我們更陷入一種全新的營銷困境——是應該加大馬力，吸引用戶的注意？還是保持克制，在不打擾用戶的同時，將流量和營銷價值拱手讓人？
      想必這都不是廣告主樂于見到的。營銷需要進化，廣告需要更加有價值。
那有沒有可能通過優化信息流廣告的曝光機制，讓平臺內容和品牌價值“無縫銜接”，最大化降低用戶對廣告內容的“排異反應”？這樣，從改造用戶的播放體驗層面，可以說找到了一條釋放視頻媒體營銷價值的“捷徑”。