1月6日，一年一度的2022微信公開課PRO舉辦，在微信廣告專場中，微信廣告團隊從商業化鏈路、生態協同等方面出發，詳細介紹了微信廣告最新商業化能力。

其中，視頻號作為微信生態內新的流量場景，在過去一年，正在逐漸串聯起微信小程序、小游戲和公眾號等產品。

現在的視頻號，已經成為眾多內容創作者的焦點，在繁榮的微信流量生態下，視頻號的商業化潛力逐漸顯露。

微信廣告專場釋放出一個信息：未來將助力更多內容創作者在視頻號快速成長，并讓商業變現更高效與更快捷。

同時微信廣告團隊也向我們展示了視頻號商業化下一程的方向：從形態推廣走向變現模式推廣，加速視頻號創作者實現增長與變現的商業循環，獲得更高收益。

一、變現工具升級，創作者商業化加速

2021年6月30日視頻號互選平臺正式上線，在創作者與品牌主之間搭建了一個雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。

視頻號互選平臺除了為創作者接入騰訊系豐富客戶資源池，創造出更多全新變現機會，也連接起微信多場景下的生態鏈路，讓創作者滿足品牌主多元化的推廣需求。

當創作者在互選平臺與品牌主達成合作，即意味著雙方在內容調性上有著一定程度的契合。

創作者能夠在合作過程中充分發揮自身創意，在自身風格基礎上融入品牌信息，達到“內容即廣告，廣告即內容”的營銷效果，這也是每個創作者在內容與變現過程中需要找到的平衡點。

官方數據顯示，視頻號互選平臺自去年6月上線以來，已有超1萬名作者入駐。

2022年，視頻號還將重點打造互選平臺，讓創作者更專注于內容和服務的提升，全面助力他們更快地成長以及更好地實現商業增長。

兼顧內容提升和商業變現，視頻號互選平臺成為創作者價值增長的最優解。

但，這并不是微信廣告提升創作者商業價值的唯一解。

在專場中，微信廣告透露，即將面向創作者開放一個新的變現模式——移動端開放小任務變現模式。

品牌主下發廣告任務，眾多領域創作者自主接受任務后，根據自身優勢開啟花式創作，讓內容力最大化成就品牌力，最終收益則按照創作作品所帶來的廣告轉化效果進行結算分成。

據官方透露，小任務一期將支持品牌營銷、應用下載、推廣小游戲3種轉化任務。

小任務變現模式能夠滿足創作者變現的個性化需求，并充分調動創作者參與積極性，讓創作者從“被動接單”變為“主動創作”，發揮自身能動性創作優質作品以獲取更高轉化的收益。“讓100萬創作者得到回饋”，視頻號變現的未來展望不再遙遠。

二、推廣能力優化，內容流量更洶涌

視頻號的多元化變現模式，為創作者變現保駕護航，并形成視頻創作獲益再創作的正向循環。

不過，視頻號對創作者的賦能遠不止如此。

克勞銳在《微信視頻號生態洞察報告》中提到過，與微信多個生態打通是視頻號變現的基礎，視頻號四通八達的流量入口讓創作者的內容得以在微信全域獲得曝光，這也就意味著創作者能夠在微信流量生態下挖掘出更多商業潛力。

所以，微信廣告不僅在變現工具上為創作者提供更多可能，針對內容的推廣路徑也一直在優化。

在2022微信公開課PRO微信廣告專場中，微信廣告團隊展示了視頻號的推廣功能。

首先是多元化推廣路徑，現在視頻號擁有視頻推廣和直播推廣兩種方式，無論是優質內容還是直播動態，都能將曝光鎖定在微信生態的大流量池。

在進行推廣時，創作者可以選定自己想要推廣的內容或者直播，對目標人群進行高效觸達，讓投放能最大化地降本提效。

在此之前，創作者要通過社交圈分享獲取，依靠的是個人私域流量。視頻號推廣進一步打通朋友圈、公眾號、小程序的流量場景，突破社交范圍的限制，在公域流量中幫助創作者實現流量的迅速積累，也為后續商業轉化奠定基礎。

同時，視頻號推廣功能的“三低”也讓創作者獲取流量更加簡化。

所謂“三低”，即準入門檻低，無需注冊公司亦可投放；預算門檻低，競價廣告投放無消耗門檻要求；操作門檻低，支持小程序投放，操作更便捷靈活。

不難看出，視頻號推廣功能為創作者提供了更多的增長路徑選擇。

更多的曝光機會意味著快速的流量增長，對幫助廣告主實現品牌宣傳、用戶增長和交易轉化的營銷目標也有所幫助，促進商業化增長。

對于部分帶貨博主來說，視頻號推廣能夠助力高效觸達用戶，一定程度上提升商品轉化率。

三、商業價值認可，創作者潛力再釋放

目前，視頻號已經成為創作者生產內容新陣地，據克勞銳《微信視頻號生態洞察報告》，多種垂類創作者促進視頻號內容生態的繁榮，同時也容納了不同的興趣群體。

生態與流量之下，創作者的內容力能夠轉化為更高效的品牌力，在這個過程中，創作者的商業價值便會得到品牌主的認可。

持續推動創作者商業價值，也是微信廣告一直在做的事。

2021年底，“視頻號互選廣告優秀創作者獎”的推出，就是一個落地之舉。

它不僅代表市場對創作者的認可，讓品牌在未來選擇時有據可依，更是將優秀的創作者推向市場，同時也讓那些有潛力、有價值的創作者在市場中被充分挖掘。

微信廣告服務廣大生態合作伙伴，但它做的不只單純的商業變現，它的作用更多表現在創作者的價值釋放上。

在微信公開課的主會場中，視頻號團隊對視頻號下了一個定義：在微信的產品體系里，視頻號要做的是成為最原子化的內容組件。

當它成為最基礎的內容組件時，就會與微信內其他組件產生各種化學反應，自然地在微信體系內流轉，并最終成為視頻和流媒體直播這類內容的最佳承載形態。

在公眾號訂閱消息中會有直播顯示，在看一看里會看到熱門短視頻，在搜一搜里能搜到視頻號內容，甚至在小程序里也會呈現出相關內容，用戶在微信場景下能夠越來越多地接觸到視頻號內容。

視頻號可以釋放出更多能力，因此視頻號創作者扮演的角色，就不僅是內容中心，更是流量和價值中心，他們身上所蘊藏的商業潛力，也值得被更多人看見。

微信廣告，做的就是助力創作者實現自身影響力和商業價值的雙向奔赴。

作者：閆一；公眾號：TopKlout克勞銳

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轉載自人人都是產品經理

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